中新网11月3日电 据多家外媒报道,意大利足球名宿托蒂新冠病毒检测呈阳性。据媒体报道,不到一个月前,托蒂的父亲因为感染新冠病毒和糖尿病等多种疾病并发去世,托蒂曾发长文怀念父亲。

托蒂是意大利著名足球运动员之一,在他25年职业生涯中,一直效力意甲罗马足球俱乐部,曾担任攻击中场和前锋,并从1998年起担任球队队长,具有“罗马王子”的美誉。

无论城乡,每个人对于购物体验的需求是一致的——不仅喜欢物超所值,也需要品质和服务保障。“2020京东11.11全球热爱季”期间,京东还将聚焦更广阔的城乡消费市场,一如既往地通过工厂直供、产地直发、C2M模式,在给消费者提供低价优惠的同时,带来消费品质的提升和更多服务保障。从10月21日开始,京东主站协同京喜,聚焦产地源头好货,通过“一日一省一带”的形式,共同推出“买光超级省”。不仅有9.9元包邮、折扣等直接优惠,还将直播的镜头对准田间地头、车间厂房,邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间,让消费者对产地优质货源有更多的了解。京喜精选了来自180多个产业带的亿件爆品,并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法,让下沉新兴市场的用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验。京东极速版也将推出“秋香节”,新人0.1元购、海量商品1元购,另有9.9元减9元的超省优惠券持续在线。

除了极致性价比的好物爆品,引领潮流的新品是京东长期以来发力重点。在今年的发布会现场,韩瑞宣布京东小魔方将启动“造新计划”,与品牌共建“造”新源头,携手消费者共同打“造”全新消费趋势,在“2020京东11.11全球热爱季”上推出超3亿件新品。

在“2020京东11.11全球热爱季”,多个品类的行业领先、独特服务也将为消费体验保驾护航,手机放心换服务一如既往;购买笔记本电脑、台式机一年内送数据救援服务、自营平板电脑至购机日起赠送6个月碎屏险、高端笔记本电脑送一年延保;投入10亿补贴实现家电以旧换新;京东超市买贵就赔、宠物相关的“不爱吃就退”;生鲜“壕敢赔”、“只赔不退”;京东居家的“大件家具30天无理由退货”等11项“省心装”服务、鲜花同城极速1小时达、家庭医生7×24小时健康咨询……

阿根廷球星梅西说:“对于阿根廷人、对于足球运动,这真是悲伤的一天。马拉多纳离开了我们,但他的精神永世长存。迭戈不朽!我也会永远记得那些和他在一起的美好时光。”

并且这种提供优惠券下单返利的形式虽然能够迅速裂变,但是本身非常容易触及法律红线,花生日记就曾因多层级佣金计提制度和会员升级费用等原因被罚款。反过来看,大平台之所以愿意和它合作主要是因为它裂变迅速、引流作用强大,一旦因为政策问题达不到之前的引流效果,那么这友谊的小船还能撑多久?

合江尧坝古镇汇集了川、黔两省浓厚历史文化和古风民俗,被誉为川南古民居活化石,有“川黔走廊”之称。刘忠俊 摄

社交电商整个行业面临的第二个难点就是规则政策问题,这是完全的外生变量,可控性为零。

从一线城市到广袤城乡,全渠道全场景打造“放心购买”主场

马拉多纳曾于1996年、2003年、2008年、2010年和2012年多次到访中国,所到之处都受到中国球迷热烈欢迎。中国足协26日发文写道:“作为二十世纪最佳球员,世界杯冠军得主,马拉多纳为世界足球做出了巨大贡献,给中国球迷带来了不可磨灭的美好记忆。马拉多纳的离去,让所有热爱足球的人无比悲痛。向马拉多纳辉煌的足球生涯致敬!再见,球王!”(完)

社交电商离不开微信,而在微信生态下,是直接禁止三级分销的,官方解释的两级分销是:商家(一级),直接帮商家销售商品的(二级)。也正是因为去年开始加大这方面的管控力度,云集才不得不转变自己的自营模式,到了现在会员业务基本已废。

9月下旬,第四届“天府新飞跃”全国主流媒体航拍四川采风活动走进四川泸州市,通过“直升机+无人机”等形式,聚焦脱贫攻坚和成渝地区双城经济圈两大主题,展现川南地区脱贫攻坚的最新成果,展望川渝融合协同发展宏伟蓝图。

事实上,从云集微店到花生日记,社交电商领域近年来成为工商部门的监管重地,社交电商与传销的界限到底该如何确定,仍然是一件谁都说不清的事情。

在此期间,将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播,为品牌商家打造最佳营销场。11月10日,“2020京东直播超级夜”将亮相,超30位重磅明星、国内顶级制作团队携手造势,为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

他感谢父亲对他的影响:“我的生活会和以前不一样了,因为在过去的日子里你教会了我做人的道理,我要感谢爸爸你为我付出的一切,让我成为一个勇敢而坚强的人,我永远想念你!”(完)

从“全球好物节”升级为“全球热爱季”,京东11.11从定位“购物节”到更注重与消费者情感交流,是京东对社会“不负每一份热爱”的理念践行。

“二十世纪最佳球员”

葡萄牙球星克·罗纳尔多(C罗)说:“今天我和一位朋友说再见,世界和一位永恒的天才说再见。他是最佳之一,无与伦比的魔术师。迭戈离开得太快,但留下无限遗产,他留下的空缺永远无法被填补。安息吧,你永远不会被遗忘。”

首先,社交电商它既不是成熟的产品,也不是繁杂的项目,它只是一种商业模式,更通俗地讲,它只是一种赚钱方式。这种模式门槛低,裂变快,但也仅仅如此了。

委内瑞拉总统马杜罗在社交媒体上写道:“这位足球传奇人物的过世给我们留下了很多悲伤,他是委内瑞拉的兄弟和挚友。”

航拍采风团先后前往了泸州港、中国(四川)自由贸易试验区川南临港片区、泸州综合保税区、张坝景区,了解成渝地区双城经济圈下泸州发展战略,同时全方位、多角度了解乌蒙山区决战脱贫攻坚的最新成果。

京东物流也将在“2020京东11.11全球热爱季”让消费者享受到极致的消费体验。目前,京东物流大件和中小件网络已实现大陆行政区县几乎100%覆盖,自营配送服务覆盖了全国99%的人口,90%区县可以实现24小时达。现在,即便是国内最后一个通公路的四川省凉山州布拖县阿布洛哈村,京东也已经把大件商品送到了当地。

从去年的“京东11.11全球好物节”升级为今年的“京东11.11全球热爱季”,就是要让供应链技术与服务的红利,润泽到中国经济的每一个细胞,无论是身处东南沿海的外贸工厂,巴蜀山区的种养殖农户,还是京沪商圈中的全球大牌,要让9亿消费者对生活的每一份热爱,都不会因为地域距离、交通不便、信息不畅而被辜负。因为只有将亿万人的热爱凝聚起来,才能点燃中国经济的澎湃活力。

一般来讲,多数社交电商平台所包含的类目都比较广泛,这从用户需求覆盖方面是可以理解的,但是在不以品类作为用户心智的切入点时,社交电商平台还有什么特征?论品类齐全不如淘宝,论物流体验不如京东,在当前已经禁止三级分销的环境下,返佣这个特点更多情况下是为了省钱而不是赚钱,那论省钱,谁能省得过拼多多?

社交电商真正崛起的时间大都没有超过五年,这个时间不足以构建在供应链方面的优势和壁垒,而如果没有差异化优势的供应链,就无法留住客户。

如今,直播带货已经成为电商平台的“标配”,高品质的直播内容的价值更加凸显。“2020京东11.11全球热爱季”,京东直播将持续坚持打造品质化直播内容,为消费者带来与众不同的体验。

去年,花生日记因为涉传被国家监管部门罚款,传销分销这件事再一次被推上了风口浪尖。国家的相关规定是包括自己在内的三级分销是合法的,超过三级就会被认定为传销。但是相关法律人士认为相比于一级和二级,三级分销本身存在一定的风险。

社交电商,并没有一个从用户角度出发的清晰定位。

好看、还更好玩,“2020京东11.11全球热爱季”,京东还将加入多重泛娱乐营销玩法,通过“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素,拥抱“后浪”文化,打造泛娱乐二次元生态,助力京东与品牌商声量共振。

建设中的合江长江大桥与合江县城。刘忠俊 摄

本月2日,马拉多纳因健康问题入院。3日,检测结果显示,马拉多纳患有硬膜下血肿,起因有可能是头部受到了不明原因的撞击,需要进行紧急手术。手术后,马拉多纳11日被转移到家中并开始接受医生的戒酒治疗。

这种形式一定没结果吗?也不一定,但是我并不认为它做出成果的速度能够超过整个社交电商行业衰退的速度,毕竟供应链的沉淀需要很长的时间。

《定位》一书中提到,定位思想的本质在于把认知当成现实来接受,然后重构这些认知,并且在顾客心智中建立想要的位置,在潜在顾客的心智中占据一个有价值的位置。社交电商这个看似是定位、实则是模式的词语,在用户心智中无法占据任何位置。

直播超级夜、多重流行元素打造“简单快乐”主场

► 被忽视的社交电商定位问题

随着互联网的发展,《禁止传销条例》的出台背景与现在已大不相同,随着越来越多的平台采用社交电商的经营模式,监管部门如何在不扼杀新型电商模式的前提下完善相关法律法规,这是一个值得深思的问题。

阿根廷足球协会当日发布公报,对马拉多纳逝世表示“最深切的哀悼”,并称马拉多纳将永远活在所有人的心中。

被评为“二十世纪最佳球员”的马拉多纳在1986年6月率领阿根廷队获得世界杯冠军,1997年10月正式宣布退役,2008年11月出任阿根廷国家队主教练。

为热爱落地,“2020京东11.11全球热爱季”覆盖近9亿消费者

能力之上,是京东对于消费体验不懈的追求。

在微信上面有很多分销的公众号,从商业逻辑上来讲,从产品到推广再到消费者,中间那笔推广费用是一定要花掉的,以前主要是给了渠道,后来给了电商平台——既然这笔费用一定要花,还不如让利给自己的客户。这是返佣金的社交电商的基本思路。

除了极致性价比的购买体验、好玩有趣的互动玩法,京东11.11还将针对不同层次、不同场景的消费需求,打造放心购买主场。

托蒂曾发长文怀念父亲,他说:“我刚刚经历了人生中最痛苦的10天,知道你独自与病毒战斗但是我却不能看到你,陪你说话,拥抱你,我愿意用任何代价来换取靠近你的机会。”

当然,整个行业能不能熬到把标签牢牢打在用户心智上的那个时候,还很难说。

作为一家以供应链为基础的技术与服务企业,京东始终保持强劲增长势能,多个品类持续拉大行业领先优势。今年上半年,京东以28.86%的市场份额位居中国家电零售全渠道第一;京东在笔记本电脑、手机等优势品类强势保持全渠道或线上第一的位置;京东超市是国内线上线下最大的商超;京东健康则是国内最大的在线医疗健康平台和最大的在线零售药房;全品类发展的京东生鲜已成为中国线上最大的生鲜零售平台;高速成长的京东美妆吸引了近万家店铺入驻,其中旗舰店占比超过4成;国内首个全面专注于大进口业务的消费平台——京东国际,为消费者打造可信赖的进口商品一站式消费体验;超过800家店铺入驻京东房产,“自营房产”模式开创行业先河……

马拉多纳1960年10月30日出生于阿根廷布宜诺斯艾利斯一个贫困家庭,10岁时凭借出色的球技进入阿根廷青年人足球俱乐部。

意甲球队那不勒斯队则在社交媒体上说:“迭戈辞世,让那不勒斯热泪盈眶。我们该说点什么,但是没有任何语言能表达我们的悲痛之情。”马拉多纳自1985—1992年效力于那不勒斯队,其间两夺意甲冠军。

阿根廷总统费尔南德斯25日在其社交媒体账号上表示:“马拉多纳让阿根廷登上了足球的世界之巅,带给我们无数的快乐。你是世界上最伟大的球员。迭戈,感谢你的存在,我们将永远怀念你。”

► 供应链难,难于上青天

以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”,将给消费者带来“省上加省”的购物体验。超级百亿补贴将为消费者带来全品类爆品,在此期间,京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线,集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法让领券更有趣。

在“2020京东11.11全球热爱季”,京东将以超2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴、“双百亿计划”带来多重优惠、海量新品,为消费者带来更多极致性价比好物。

就后者来讲,这种形式根本不存在自己的供应链,完全是依靠跟大平台合作存在的,这样一来其实相当于没什么后路了,万一哪一天被合作平台过河拆桥也只能捏着鼻子认了。

玻利维亚总统阿尔塞和前任总统莫拉莱斯、梅萨25日也纷纷发表推文,对马拉多纳辞世表示哀悼。阿尔塞说,马拉多纳离世令人痛心,“我们对这位足球巨星和拉丁美洲兄弟的逝世深表遗憾,世界为他的辞世而哭泣。”

巴西“球王”贝利在社交媒体上说:“这是一个悲伤的消息,我失去了一位伟大的朋友,世界失去了一个传奇。”

在满足消费者低价好物的消费诉求时,京东也将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴,商品页面“预估到手价”的设置,将提示消费者可使用的优惠信息,不用复杂的计算,优惠后的价格一目了然;11月9日Big Day“万店满减日”作为“2020京东11.11全球热爱季”高潮期第一天,将以“简单暴力”的优惠举措开启购物狂欢。

微信禁止三级分销从根本上改变了社交电商的获客方式。哪怕一些平台是真的为了卖货,而不是拉人头,也没办法幸免。一些以卖会员礼包为主的平台在之前还能赚到钱,现在转为广告获客方式,会使获客成本急速上涨,随之带来的第二个负面影响,就是用户复购率降低,用户粘性下降。

目前的社交电商供应链主要有两种形式,一是类似于云集,做自有品牌兼联合外部品牌孵化,逐渐形成自己差异化的供应链矩阵,且这些品牌可以入驻到天猫、屈臣氏、京东等外部渠道销售;二是类似于花生日记和淘宝京东等头部平台合作,提供优惠券且下单返利,但这两种模式有各自的弊端。

10月16日,京东对外宣布,京东PLUS会员在籍人数突破2000万,在“2020京东11.11全球热爱季”期间,一系列权益及玩法将为京东PLUS会员节省160亿元。京东PLUS会员将会投入价值10亿元的权益补贴,限量发售买1得10的京东PLUS“超级生活卡”;京东PLUS会员可享的95折品牌联盟也扩充至730家国内外品牌,涵盖全品类;11月8日“京东PLUS DAY”当天,京东PLUS会员还可享受到“全品类20倍返京豆”、“专属百亿补贴”等极具特色的福利。

超2亿件5折商品、超3亿件新品打造“低价好物”主场

► 无法控制的规则与政策

自1997年退役后,马拉多纳曾多次出现健康问题,最严重的一次是2004年他曾因肺部感染引发心脏病紧急住院,当时甚至一度出现心跳和呼吸停止。2019年马拉多纳因健康原因,不得不停止执教墨西哥第二级别联赛的多拉多斯队。执教期间,他曾因胃部出血住院接受治疗。

古巴国家主席迪亚斯-卡内尔在社交媒体上写道:“令人悲伤的消息,马拉多纳,金童,独一无二的球员,菲德尔(卡斯特罗)的朋友,去世了。古巴感到惋惜,并将永远记得他是真诚的朋友和优秀的足球运动员。我们向他的家人和朋友表示悼念。”

费尔南德斯在当天接受阿根廷当地媒体采访时表示,马拉多纳是一个绝对真实的人。正如他踢球时所用的力量那般,他也用这股力量表达着一切。他将成为所有阿根廷人不可磨灭的记忆,是一个伟大的偶像。

换句话讲,一般提到唯品会就会想到尾货特卖,提到京东就会想到3C数码、多快好省的物流体验,提到拼多多就会想到拼团、低价,但是提到云集、花生日记、未来集市这些平台中的任何一个,大多数人只会想到他们是社交电商,却再也没有更深层次的产品特征。

国际足联主席因凡蒂诺、欧足联主席塞弗林等足球界人士纷纷对马拉多纳去世表示哀悼,欧足联宣布25日欧冠和26日欧罗巴联赛各赛区开赛前默哀一分钟。因凡蒂诺表示:“今天是无比悲伤的一天,迭戈离开了我们。他踢球方式让所有人爱上足球这项运动。我们永远感激他。他无与伦比的天赋为大家带来惊喜,他是世上绝无仅有的球员。马拉多纳,一个传奇,一位英雄,一个真正的男人。”

远眺泸州城区,在直升机上两江夹一城尽收眼底。刘忠俊 摄

2020年,对于中国乃至全球经济都是历经考验的一年,当前,我国疫情防控已进入常态化,复工复产、复商复市全面推进,即将到来的“2020京东11.11全球热爱季”,也注定将成为打赢全年消费振兴之战的重要一役。

“2020京东11.11全球热爱季”不仅是一场线上购物盛宴,更是一场线上线下全场景联动的消费狂欢,京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动,京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中,让消费者无论是在线上线下,都能感受到在京东高品质、可信赖的消费体验。

就前者来讲,其实并不怎么赚钱。事实上,很多便利店推出的自有商品的毛利都是很高的,但是云集的自有品牌,大众认知度很低,与它对标的Costco有很大区别。Costco卖的都是大品牌,同时拿货量大有很大的议价空间,所以用户心智是批发价买大品牌,而云集的自有品牌不仅没有用户心智,价格上又没什么优势。

云集在转型,但是我觉得也只是亡羊补牢,以这种形式为模板的社交电商很大可能已经走到尽头;类似于花生日记的返利平台已经很久没有在网络上激起水花。就整个社交电商行业来讲,的确是已经到了兵临城下的阶段,当然,希望还是要有的,万一真的能等来救赎呢?

在我看来,社交电商作为一种新型的商业模式,很难与传销二字彻底划清界限。因此,机械地套用法律去看社交电商的模式是有失偏颇的,针对社交电商的执法或许需要更多从本质上来判断。作为社交电商平台应该做的是带动就业、去库存、增销量,如果只为拉人头而毫无作为,那么即便是一级分销,也迟早会被监管部门请去喝茶。

有人说,云集的定位是全球精选超市,主打高品质生活。上一个走类似路线的现在怎么样了?不知道还有没有人记得大明湖畔的寺库,搞了两年精致生活,又回去卖奢侈品了,但能不能苟住还很难说。

所以做社交电商其实最好还是能有一个特定的标签,不仅是因为能迅速建立用户心智,也是为了平台的可持续发展。这倒不是说非要做垂直类目,毕竟垂直电商本质上即便做得起来,规模也不会太大。“社交电商”不是标签,从用户角度出发给平台做的定位才能称之为标签。

用户每一次下单、物流每一次极速配送、客服每一通语音服务……用户每一次对于生活的“热爱”都渗透着京东的“不负”,京东在零售基础设施十年苦练,只为不断满足消费者的多元化需求,不负消费者对美好生活的热爱。“2020京东11.11全球热爱季”将是覆盖近9亿消费者的消费主场,也必将是商家和品牌共同选择的主场!

但问题是:这种分销的模式的合法界限在哪里?

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

10月21日至31日,“2020京东11.11全球热爱季”将开启预售期,在为期10天的时间里,消费者可以先付定金从容加购,还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利。11月1日至11日,京东将推出跨店铺、全品类的“头号京贴”,让优惠更简单。

他的父亲恩佐-托蒂因感染新冠病毒,病情恶化,于当地时间10月12日在罗马医院宣布不治,享年76岁。