中新网客户端北京11月19日电(记者 吴涛)“都说甲方是爸爸,可在直播带货行业,主播和MCN(新的网红经济运作模式)机构才是爸爸,甲方连孙子都算不上。”

“汪涵直播翻车”“李雪琴直播被曝刷量”“辛巴被质疑带货卖假燕窝”……近期,直播带货主播和商家等之间的矛盾更加凸显:一方面,直播带货销售额不断创新高,主播置办豪车豪宅;另一方面,商家不断喊冤被骗,退款率99%的戏码持续上演。

某自助下单刷量平台截图。

毕马威和阿里研究院发布的报告截图。

如,有媒体指出,格力官微6月19日显示,董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元。但实际上,“618”当天,董明珠只直播带货4个小时,178亿元中的102.7亿元是格力“618”当天24个小时的销售额,并非董明珠4小时直播带货的销售额。

与你一起看直播带货的可能都是机器人

但随着直播带货的发展,平台的流量策略也在改变。“淘宝直播流量向头部集中,抖音更多的是扶持腰部主播甚至素人直播,不允许头部主播一直把持流量。”陈圆称。

“双11”撕下直播带货的“底裤”

国家网信办官网截图。

直播带货营收模式或迎变局

据介绍,自揭牌以来,临港新片区在招商引资上狠下功夫,注重关键领域招商、全产业链招商,推动各类重大产业项目集聚,努力提升开放型产业的竞争力和影响力。

2019年8月20日,中国(上海)自贸试验区临港新片区揭牌成立。2020年8月20日,上海发布加快临港新片区建设的3年行动方案,出台42条举措支持临港新片区发展。其中,临港新片区要建设具有国际市场竞争力的产业集群高地,打造世界级前沿产业集群。

你参与过直播购物吗,对直播带货乱象怎么看?(完)

上海市政府副秘书长、临港新片区管委会党组书记、常务副主任朱芝松指出,下一步,临港新片区将牢牢抓住制度创新的生命线,加快推进特殊经济功能区的建设。加快高端要素集聚,持续引进能够填补空白、突破“卡脖子”技术的产业项目,吸引和培育一批具有国际竞争力的总部机构,构建充满活力的科技创新生态体系,促进国内外高端人才集聚和国际创新协同。(完)

有业内人士分析指出,一些MCN机构或者主播会故意去营造销售额,营造一个“很能带货”的感觉,然后他要坑位费,有些甚至专门干“杀雏生意”。“近几年MCN机构都是病态发展。”

五是建设集成创新驱动的民用航空产业,以 “大飞机园”为载体,聚集创新人才、创新机构等科技要素,推动总装交付、关键配套、运营维护、金融服务等全产业链发展,形成关键核心技术自主可控的产业载体,建成具有全球影响力的大飞机科创中心和世界级航空产业基地。

“公司有这笔预算,原来线下实体店,一个店铺年租金几十万到上百万元不等,关店后这些钱省下了。”陈圆表示,公司反正也在试验阶段,或者说这是一种“人从众”心理,你路过街头,当其他人都抬头望天时,你很难控制住自己的目光。

这也就是为什么有的网红上一场直播爆棚“偶买噶”,下一场就直接“噶”了。这与直播平台不同策略的影响有关。

对于“双11”期间直播带货引发的诸多争议,辛巴选择养病去了;李雪琴参加的活动一个接着一个,最新的是出席滴滴的某活动;汪涵没正面回应,他参加的节目《登场了!敦煌》将开播。当事人都好像什么事也没发生过一样。

近年来,中国贫困县获得的资金支持越来越多。2016-2020年,中央财政专项扶贫资金连续5年每年新增200亿元,2020年达到1461亿元。各省因地制宜、因户施策,围绕培育和壮大贫困地区特色产业,改善小型公益性生产生活设施条件,增强贫困人口自我发展能力和抵御风险能力等方面安排使用资金。中央专项彩票公益金支持贫困革命老区脱贫攻坚资金支持力度持续加大,“十三五”期间累计安排中央专项彩票公益金100亿元,用于改善贫困地区生产生活条件最密切、直接促进贫困户增收的项目。

四是布局深度跨界融合的智能网联新能源汽车产业,依托特斯拉、上汽荣威等龙头企业,围绕动力总成、中控系统、充电系统、底盘系统及内外饰等配套环节,加快引进全产业链配套企业,目前总投资超100亿元,预计达产产值250亿元;

银河众星回应“汪涵直播带货翻车”。截图

靠刷单撑起来的虚假繁荣能不能长久?答案显然是否定的。记者注意到,目前一些商家已要求MCN机构或主播以抽成模式来合作,也就是通过卖多少货来抽成。

特斯拉上海超级工厂。张亨伟 摄

小红书平台上用户上传的刷量宣传视频。截图

坑位费让主播稳赚不赔

近年来,审计查出的问题扶贫资金占抽查资金的比例由2013年的36.3%下降到2020年的1.5%。其中,资金贪污、侵占等严重违纪违法问题占比由2013年的15.7%下降到2020年的0.19%。(完)

某刷量供应商提供的报价表(部分)。

临港新片区如何布局前沿产业?

据媒体曝光,在李雪琴的上述直播中,评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论,绝大部分就是机器刷出来的。

“不过直播带货行业整体发展是向好的”,上述报告预测,2020年直播电商整体规模将达1.05万亿元,渗透率达8.6%;2021年规模将接近2万亿元,渗透率达到14.3%。

但也限制了财力原本局促的贫困县集中资源打赢脱贫攻坚战的手脚,使一些财政涉农资金躺在账上睡大觉,资金项目安排碎片化。为了解决这些弊端,“十三五”期间,中国推进贫困县涉农资金整合试点,打破“米钱不准买面”的僵局。

那么,直播带货的盛宴,究竟谁在浑水摸鱼?

实际上,不仅仅是明星网红,有些“不差钱”的大佬直播带货时,也会通过张冠李戴,混淆销售数字。

甲方为什么还要做直播带货,傻吗?

中新网记者调查发现,只需花70元,就可以在抖音直播中刷100个“机器粉” 观看数据,观看时间长达2小时;在淘宝直播中,更是120元能买到10000个机器粉观看数据。

由财政部牵头,将中央13个部门管理的包含财政专项扶贫资金在内的20项涉农资金的配置权完全交给832个贫困县,由贫困县因地制宜自主统筹安排资金项目,聚焦短板弱项精准发力。

唐浩表示,临港新片区集中突破集成电路、人工智能、生物医药、民用航空、新能源汽车、装备制造、绿色再制造为代表的七大前沿产业集群,加快推动以新型国际贸易、跨境金融、高能级航运、信息服务、科技创新服务为代表的五大现代服务业体系,努力集聚总部经济、离岸经济、智能经济、蓝色经济四大创新经济业态。

直播带货“翻车”的不只主持人汪涵,直播带货达人辛巴近来带货的燕窝被质疑假货,看起来像水;今年走红的脱口秀演员李雪琴则被曝“双11”在某平台直播的311万观众,真实数据不到11万。

不过汪涵签约方银河众星有了回应。银河众星称,“这是假的”,公司没有任何虚构数据或购买流量的行为,只是帮该电商平台账号做一次直播执行,没有必要去刷单。

毕马威和阿里研究院联合发布的一份报告指出,由于直播业态的火爆和准入门槛相对低等因素,近年来屡屡出现主播虚假宣传、直播数据造假等负面新闻,无形中消耗消费者的信任度。

二是发展面向高端前沿的生物医药产业,一期规划4.5平方公里的“生命蓝湾”特色园区,打造集“研发、生产、测试、展示”等功能为一体的国际生物医药产业基地。聚焦精准诊断、精准药物等细分领域,已落地或签约30余家企业,总投资超80亿元,预计达产产值超260亿元;

“这是一笔稳赚不赔的生意。”例如,坑位费为10万元,如果当场直播品牌方为10个,不管产品销售怎么样,坑位费合计就100万元。与此同时,刷单的成本又极其低廉,主播或MCN机构都可以做到“旱涝保收”。

“多个渠道引水,一个龙头放水”的格局逐渐形成。在贫困县,修建水库的批复资金,可以酌情用于更急需的公路修建。财政部农业农村司有关负责人介绍,2016-2020年6月,全国832个贫困县累计统筹整合使用各级财政涉农资金规模超过1.5万亿元(人民币,下同),各县年均整合资金规模超过3.6亿元,为打赢脱贫攻坚战提供了“粮草军需”。

某珠宝首饰连锁品牌商的直播带货负责人陈圆(化名)对中新网记者表示,疫情期间,她们品牌线下实体店受影响较大,公司差不多关闭了20%的店铺,没有别的出路,只能冲击线上。

大把金钱洒向贫困县,资金效率如何?中国财政部表示,通过建立扶贫资金总台账,推进阳光扶贫、廉洁扶贫,指导地方树立“花钱必问效,无效必问责”的绩效理念,落实扶贫资金使用部门绩效管理主体责任。改变了以往“一放就乱”“一管就死”的局面,探索形成了财政资金管理新格局。

三是集聚新一轮产业变革核心驱动力的人工智能产业,建设人工智能创新及应用示范区,加快应用场景开放力度,推动智能汽车、智能制造、智能机器人等新产业新业态发展。已经落户或签约70余家人工智能企业,总投资超过155亿元;

据中新网记者了解,现在名人直播带货一般都有坑位费,几万元到几十万元不等。按媒体报道披露的数据,汪涵上述直播,曝料的商家就交了10万元坑位费(开播费)。

真的没必要吗?在一些业内人士看来,假如某个名人直播带货时寥寥数人观看,投入产出严重不成比例,相信下次没人再砸钱找他(她)。

资料图。中新社记者 陈骥旻 摄

一是打造全产业链融合的集成电路产业集群,建设10平方公里的“东方芯港”特色园区,目前已落地40余家集成电路企业,涵盖芯片制造、装备、材料、研发、封测等多个重要环节,将进一步填补国内空白。目前,已落地项目协议投资金额累计超过1000亿元,其中投资额100亿元以上重点项目3项,部分项目已经开始形成产出;

而且严厉的监管将至,11月13日,国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见,拟规定:直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假信息,欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

“为什么选择了直播带货?因为今年上半年包括淘宝直播在内,给了很多免费流量。而如果开网店,在淘宝上,流量是很贵的,按普通广告投放的发展模式根本玩不起。免费流量是一个契机。”

直播带货行业也一直在摸索其他的营收模式。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳近期表示,“我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型营销活动,这些吸引了广告主的关注,所以导致我们品牌广告第三季度实现了8%的增长。”

不难发现,为了收割直播带货的红利,部分主播和MCN机构是无所不用其极,可问题来了?商家就这么傻吗,甘愿成为被宰的羔羊?

近日,一名商户发朋友圈称,11月6日,该公司店铺参加银河众星直播机构旗下艺人汪涵专场直播,开播费10万元,当天成交1323台,退款1012台,退款率76.4%。直播过程中,由于有大量多台退款单的刷单行为,还受到了平台方的虚假交易警告。

过了“618”,就得准备“双11”,可见“双11”对商家的重要程度。可有的企业孤注一掷,高高兴兴地准备直播带货,却垂头丧气地走上了维权之路。

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